por Gilbert A. Churchill · Thomson Learning · tapa dura · ISBN 9780030540172
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«Basic Marketing Research» es un manual de investigación de mercados de Gilbert A. Churchill (Thomson Learning, tapa dura, 837 páginas, en inglés).
Obra de referencia que descompone la investigación comercial en siete etapas y muestra su aplicación práctica. Con un enfoque orientado a la gestión empresarial y estudios de casos reales, explica cómo recopilar datos, analizarlos y emplearlos para fundamentar decisiones de marketing.
Segunda edición, publicada en diciembre de 1991; incluye referencias bibliográficas e índice.
Para estudiantes universitarios de marketing y profesionales que necesiten fundamentar sus decisiones con datos de mercado.
