Comportamiento del consumidor

Descripción

Este libro, escrito por Javier Alonso Rivas e Ildefonso Grande Esteban, es una guía completa sobre el comportamiento del consumidor. La edición actual es la 5ª, revisada y actualizada, e incluye un CD-ROM. El libro aborda el conocimiento de los consumidores desde una perspectiva de marketing, explorando conceptos, planteando interrogantes y discutiendo soluciones con una lógica racional y desordenada, fomentando el pensamiento crítico y el análisis profundo.