por Adam Morgan · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471242093
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«Eating the Big Fish» es el ensayo de negocios de Adam Morgan, publicado por Wiley en tapa dura (304 páginas, en inglés).
El libro analiza cómo las marcas que no lideran su categoría, las «challenger brands», pueden competir contra los líderes con menos recursos. Adam Morgan examina cuarenta casos de éxito, como el de Avis, y propone ocho credos, entre ellos construir una identidad faro y asumir el liderazgo de pensamiento de la categoría.
El título completo de la obra es «Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders»; el libro se publicó por primera vez en 1999.
Orientado a profesionales de marketing y publicidad, y a equipos que trabajan con marcas en posiciones secundarias de su categoría.
