por Salvador Miquel Peris, Alejandro Mollá Descals, J. Enrique Bigné Alcañiz · McGraw-Hill Interamericana de España S.L. · tapa blanda · ISBN 9788448118464
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«Introducción al marketing» es el manual de marketing de Salvador Miquel Peris, Alejandro Mollá Descals y J. Enrique Bigné Alcañiz, en tapa blanda.
La obra se divide en tres partes: introducción al marketing, investigación comercial, comportamiento del consumidor y planificación; las 4 P del marketing-mix (producto, precio, distribución y comunicación); y nuevas aplicaciones. Cada capítulo añade cuestiones de análisis, resúmenes y lecturas recomendadas sobre su aplicación empresarial.
Primera edición publicada el 1 de octubre de 1994 por McGraw-Hill Interamericana de España S.L., con 184 páginas en español.
Apropiado para estudiantes universitarios y profesionales que se inician en marketing, con un enfoque pedagógico y orientación práctica.
