por Agueda Esteban Talaya · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473561556
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«Principios de marketing» es el manual de marketing de Águeda Esteban Talaya, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda (732 páginas, en español).
La obra recorre los fundamentos del marketing y su aplicación en la empresa: conocer el mercado, planificar la estrategia comercial y llevarla a la práctica. También aborda la investigación comercial: los tipos de organizaciones que ofrecen estudios y las fases del proceso, desde la detección de una oportunidad hasta la decisión final.
La obra pertenece al ámbito de Negocios y Economía; la edición de 1997 incluye un CD-ROM complementario.
Orientado a estudiantes y profesionales del marketing que buscan una base sólida para aplicar estrategias en la empresa.
