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ISBN: 9780415506762
Este libro innovador y popular ofrece una guía clara para desarrollar campañas de relaciones públicas y otros tipos de comunicación estratégica. Implementando el enfoque pragmático y profundo de las ediciones anteriores, el autor Ronald D. Smith presenta un desarrollo paso a paso del proceso de campaña estratégica utilizado en la práctica de las relaciones públicas. Basándose en su experiencia profesional y en el aula, Smith guía a los lectores a través de los pasos críticos para la investigación formativa, la planificación estratégica y táctica, y las fases de evaluación del plan del proceso. Ofreciendo explicaciones claras, ejemplos relevantes y ejercicios prácticos, este texto identifica y analiza los puntos de decisión y las opciones en el desarrollo de un programa de comunicación. Los casos y ejemplos incluidos aquí exploran situaciones clásicas del mundo real de las relaciones públicas, así como eventos actuales y oportunos. Esta cuarta edición destaca los resultados de nuevos estudios de investigación sobre opiniones y prácticas dentro de la disciplina, y añade resúmenes de varias campañas de relaciones públicas galardonadas. Como texto de clase o recurso para la práctica profesional, este volumen proporciona un modelo que puede adaptarse a circunstancias específicas y utilizarse para mejorar la eficacia y la creatividad en la planificación de la comunicación. Sirve como una guía accesible y comprensible de los procedimientos probados en el campo, ofreciendo conocimientos prácticos que se aplican a las campañas de relaciones públicas y a los cursos de estudio de casos.
