por Charles W. Lamb, Joe F. Hair, Carl McDaniel · Thomson South-Western · tapa dura · ISBN 9780324068610
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«Marketing» es el manual de marketing de Charles W. Lamb, Joe F. Hair y Carl McDaniel, publicado por Thomson South-Western en tapa dura (750 páginas, en inglés).
Introducción al marketing estructurada en torno al marketing mix: análisis del mercado, decisiones de producto, precio, distribución y comunicación. Explica los principios fundamentales con ejemplos variados y repasa los conceptos y teorías recientes, pensada para quienes se acercan por primera vez al estudio del marketing.
Sexta edición, publicada en 2001 por Thomson South-Western.
Recomendado para estudiantes y docentes de marketing que buscan una primera aproximación completa a la disciplina.
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