por Sean Brierley · Routledge · tapa blanda · ISBN 9780415243926
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«The Advertising Handbook» es el manual de publicidad de Sean Brierley, publicado por Routledge en tapa blanda (320 páginas, en inglés).
Introducción crítica a la industria publicitaria: desentraña sus estructuras, el papel de anunciantes, agencias, consultorías y medios, y su evolución hasta la era digital. Analiza por qué y cómo anuncian las empresas, la persuasión, la medición de resultados y el impacto de Internet, los nuevos medios y la regulación.
Segunda edición (2002) de este manual, publicado originalmente en 1995, dentro de la serie Media Practice.
Una obra de referencia para estudiantes y profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación.
