por José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788411920193
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Esta obra se ha consolidado como una herramienta de trabajo esencial para empresarios, directivos, profesores y estudiantes de marketing, tanto en España como en Latinoamérica. A través de un enfoque práctico y paso a paso, el autor guía al lector por las diferentes etapas necesarias para elaborar un plan de marketing eficaz, permitiendo a las empresas sobrevivir y destacar en entornos competitivos.
En esta vigesimoquinta edición, José María Sainz de Vicuña Ancín actualiza los contenidos para abordar los desafíos actuales del mercado, poniendo especial énfasis en la sostenibilidad y los estándares ESG, la creciente digitalización, la internacionalización y la capacidad de adaptación al cambio. El libro incluye numerosos casos prácticos que ilustran la aplicación de la metodología en diversos sectores, desde empresas industriales hasta de servicios.
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