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ISBN: 9788473561013
Este libro analiza la investigación comercial desde la perspectiva del marketing estratégico, resaltando su importancia para la planificación empresarial. Estructurado a través de la problemática de la investigación comercial y la metodología, aborda las técnicas de recogida de información y de muestras, así como las bases de datos y sistemas de información de marketing. Se exponen las técnicas de recogida de información univariantes y multivariantes, y el diseño de experimentos comerciales.
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