por José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473567329
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«El plan de marketing en la práctica» es el manual de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda de 494 páginas.
El autor propone una metodología para elaborar un plan de marketing paso a paso: análisis y diagnóstico de la situación, fijación de objetivos, elección de estrategias y planes de acción. La obra incluye once planes de marketing de empresas de distintos sectores, cuatro en papel y siete en el CD-ROM que acompaña la edición.
Decimoquinta edición revisada y actualizada, dentro de la colección Libros profesionales de empresa.
Dirigido a directivos, empresarios y estudiantes de marketing que necesitan una guía paso a paso para elaborar planes de marketing.
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