por José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473568296
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«El plan de marketing en la práctica» es el manual de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, tapa blanda, 499 páginas, español).
Guía paso a paso para elaborar un plan de marketing: desde el análisis y diagnóstico de la situación hasta la fijación de objetivos, la elección de estrategias y la definición de planes de acción. Presenta cuatro planes aplicados a empresas industriales, de servicios y de bienes de consumo, y detalla los requisitos para que un plan de marketing funcione.
Decimoséptima edición, revisada y actualizada, de la colección Libros profesionales de empresa. Obra seleccionada como uno de los 20 mejores libros de gestión por la revista Capital.
Obra de referencia para la alta dirección, escuelas de negocio, empresas de consultoría y estudiantes de marketing.
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