por Seth Godin · Editions Diateino · tapa blanda · ISBN 9782354560379
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En este libro, Seth Godin argumenta que el modelo tradicional de marketing de masas, basado en la estandarización y la producción industrial, está quedando obsoleto. El autor destaca cómo la sociedad actual se está fragmentando en "tribus" —comunidades unidas por pasiones, intereses y causas comunes—, lo que obliga a las empresas a cambiar su enfoque si quieren sobrevivir en un mercado que valora la autenticidad y la singularidad.
Godin invita al lector a dejar de intentar complacer a todo el mundo y, en su lugar, conectar profundamente con grupos específicos. Es un manifiesto provocador y necesario para cualquier profesional o emprendedor que busque entender las nuevas dinámicas de consumo y comunicación en la era digital, donde ser "raro" o diferente es la nueva normalidad.
